品牌設計公司解讀企業名稱的設計規範

在諸多要素中，企業名稱是首先要重視(shì)的，好(hǎo)(hǎo)的名稱能(néng)産生(shēng)一(yī)種魁力，是企業外觀品牌設計形象的重要組成因素。人(rén)們對一(yī)個(gè)企業的記憶和印象直接來(lái)自名稱，俗話(huà)說(shuō)“名不正言不順”，企業的名稱對企業形象有重大影響。如(rú)果企業名稱不适于信息傳遞，将會直接影響到企業的商(shāng)業活動。從傳播學的角度，企業定名的要訣在于：

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簡。越單純、明快(kuài)的名稱，越易于和消費者進行信息交流，易于刺激消費者的暇想。根據“日本經濟新(xīn)聞”調查，企業名稱的字數對認知度有一(yī)定影響，名稱越短越利于傳播，4個(gè)字的企業名稱在被調查者中的平均認知度為(wèi) 11. 3%， 8個(gè)字的則隻 2. 88%。

可見，易讀易記的名稱是理(lǐ)想選擇。中國企業從計劃經濟體(tǐ)制中留來(lái)的名稱往往長而呆闆，如(rú)XX地區XX行業第X廠，不适于市(shì)經濟中競争的需要。為(wèi)适應信息傳遞，歐美許多公司進行“縮簡法”，把公司名稱縮短或用簡化(huà)名稱，往往同時(shí)擁有信息傳遞專名和法律公司名，如(rú)3M公司用“3M”于一(yī)般商(shāng)業活動中，隻在涉及法律意識的場(chǎng)合用全稱(Minesote Minlnsand Manu(actureCompany)。 IBM公司亦将其全稱(International BusinessMainess)的縮寫用于企業形象的塑造、特。VI的功能(néng)之一(yī)就(jiù)是盡可能(néng)将企業的個(gè)性強調出來(lái)，以便擴大影響力，雷同、重複或易混淆是企業定名之大忌。日本索尼公司，原名東京通訊工業公司，原名讀起來(lái)拗口，英譯名又太長而累贅，本想取縮寫TK作(zuò)名稱，卻發現(xiàn)在美國這(zhè)類公司多如(rú)牛毛，其創始人(rén)盛田昭夫認為(wèi)要使企業成為(wèi)國際型企業，必須有一(yī)個(gè)适于全世界的名稱。盛田昭夫下(xià)決心為(wèi)企業創造一(yī)個(gè)獨特的名稱，也(yě)查了(le)不少字典，終于找到一(yī)個(gè)拉丁詞“Sonus”(“聲音(yīn)”)，該詞本身(shēn)充滿聲韻，但(dàn)Sonny在日語中讀成“Sohnee”(“丢錢(qián)”)，自然犯了(le)商(shāng)家之忌，于是将Sonus和Sonny綜合變形，創造出一(yī)個(gè)字典上(shàng)找不到的新(xīn)詞“sony”，大寫成“sony”。很快(kuài)風(fēng)行世界。

中國企業過去的定名不注意特色的突出，一(yī)律“”第X廠”，掩埋了(le)個(gè)性。鳳凰自行車享譽海内外，但(dàn)生(shēng)産該産品的原上(shàng)海自行車三廠卻鮮為(wèi)人(rén)知、外商(shāng)甚為(wèi)困惑，該廠在中國才排列第三名?中國是不是排列第一(yī)的廠有更好(hǎo)(hǎo)的産品?後來(lái)該廠以“鳳凰”作(zuò)為(wèi)企業名稱，才在國際市(shì)場(chǎng)上(shàng)建立起完整而值得信賴的形象。

新(xīn)。新(xīn)和特有時(shí)不可分(fēn)離，唯有富含新(xīn)鮮感、有創意的名稱，才有可能(néng)是獨特的。以全然未出現(xiàn)過的詞語作(zuò)為(wèi)新(xīn)公司的名稱時(shí)，往往引人(rén)注意，但(dàn)也(yě)要冒能(néng)否被大衆接受的風(fēng)險，有必要反複宣傳。“柯達”一(yī)詞在英文中根本不存在，本身(shēn)也(yě)無任何意義，但(dàn)響亮新(xīn)奇，廠商(shāng)通過設計和宣傳建立起獨特的概念。

亮。發音(yīn)響亮、朗朗上(shàng)口的名字，比那些(xiē)難發音(yīn)或音(yīn)韻不好(hǎo)(hǎo)的名字容易傳誦。企業擁有一(yī)個(gè)響亮的名稱，是讓消費者“久聞大名”的前提條件。如(rú)音(yīn)響中的“名流”健伍(KENWOOD)，原名特麗(lì)歐(TRIO)，發音(yīn)節奏感不強，最後一(yī)個(gè)音(yīn)“O”念起來(lái)沒有氣勢，後改名為(wèi)KENWOO，KEN與CAN諧音(yīn)，有力度和個(gè)性，而WOOD又有短促音(yīn)與和諧感，整個(gè)名稱節奏感強，頗受專家好(hǎo)(hǎo)評和消費者喜愛。

巧。品牌設計公司人(rén)員(yuán)解釋巧妙地利用聯想的心理(lǐ)現(xiàn)象，使企業名稱能(néng)給人(rén)以好(hǎo)(hǎo)的、 吉利的、優美的、高雅的等多方面的提示和聯想，熊較好(hǎo)(hǎo)地反映出企業的品味，在市(shì)場(chǎng)競争中給消費者好(hǎo)(hǎo)的印象。“娃哈哈”這(zhè)個(gè)名稱，使人(rén)自然地聯想起天真活潑的孩子(zǐ)，反映出企業的本質和促進少年兒(ér)童身(shēn)心健康的企業宗旨;“卓夫”，含義是“卓越的大丈夫”，演繹出一(yī)種高雅、領先、超群的風(fēng)格，有氣魄和感染力;中國傳統名牌“穩得福”，中文意思吉利喜氣，英文諧單Wonderful有“精彩、奇妙、了(le)不起”的含義。

總之，好(hǎo)(hǎo)名稱應該是“音(yīn)”、“形”、“意”俱佳的完美結合，通俗地說(shuō)要好(hǎo)(hǎo)認、好(hǎo)(hǎo)讀、好(hǎo)(hǎo)記、好(hǎo)(hǎo)看又好(hǎo)(hǎo)聽(tīng)，使人(rén)一(yī)接觸就(jiù)難以忘懷，細想想又别有風(fēng)味。“商(shāng)品品牌名稱和企業名稱是否統一(yī)并沒有硬性規定，一(yī)般來(lái)說(shuō)，品牌因涉及到具體(tǐ)商(shāng)品及特定的消費者，而更具針對性。首先，品牌名稱必須能(néng)與産品目标公衆直接交流，要有針對消費對象的提示，如(rú)不宜給日用品取專業型産品的名字;不宜給兒(ér)童用品取過于複雜和文绉绉的名字;男性用品名稱音(yīn)韻上(shàng)宜趨于硬派，女(nǚ)性用品名稱則應輕柔。其次，品牌名稱有對商(shāng)品性能(néng)和功能(néng)的提示、暗示和象征，可對消費者産生(shēng)一(yī)定吸引力，如(rú)“飄柔”、“海飛絲”洗發用品，“美而暖”羊毛衫等等。

品牌名稱與企業名稱一(yī)緻，适用于性質、價格和目标市(shì)場(chǎng)大體(tǐ)一(yī)緻的産品，在同一(yī)名稱下(xià)推出各種系列産品，可顯示企業實力，提高企業威望，也(yě)可節約廣告宣傳費用，但(dàn)這(zhè)種親密的聯系擔負着“一(yī)榮俱榮，。一(yī)損俱損”的風(fēng)險。上(shàng)海鳳凰自行車廠、北京長城風(fēng)雨衣公司。日本TDK公司等都是在創名牌産品後，統一(yī)品牌和企業名稱，來(lái)提升企業知名度，再進一(yī)步維護品牌形象，達到相得益彰的效果。

品牌名稱與企業名稱不一(yī)緻，适用于經營多元化(huà)，産品特性、價格、目标市(shì)場(chǎng)有差異的企業，一(yī)類産品一(yī)個(gè)品牌，有利于維護品牌聲譽的獨立性，不會産生(shēng)“連帶”影響，又可吸引更多的不同偏好(hǎo)(hǎo)的消費者。但(dàn)品牌多了(le)，宣傳廣告費用激增，而且企業的整體(tǐ)形象淡化(huà)，導緻有些(xiē)消費者隻知某名牌産品，不知生(shēng)産企業是誰，難以樹立企業整體(tǐ)形象。